1.小米电动汽车什么时候上市

2.雷军谈小米梦想：让全球每个人都能享受科技带来的美好生活

3.小米造车未立项，那是不是表示近期看不到小米制造的汽车？

4.网传小米造车有望4月立项，你看好小米造车吗？

撰文 / 杨俏

编辑 / 冒诗阳

4月1日起，小牛电动涨价了。

《 财经 天下》周刊发现，就在涨价的前一天，多个小牛电动加盟店的老板正在朋友圈、小牛“战队群”中发布涨价通知，积极地告诉消费者，如果提前下定金，可以避免受到涨价影响。

本轮涨价几乎涉及多数小牛电动旗下产品，上涨幅度在200元到1000元不等。其中，N1S动力/顶配版最高涨价1000元，U系列涨价300元，GO/BO/CO等系列产品涨价200元。而在涨价之前，部分小牛电动旗下产品还有500元左右的促销幅度。

事实上，受到上游锂电等原材料价格大幅上涨影响的不仅仅是小牛。小牛电动在3月21日即预告了涨价，随后竞品品牌爱玛也宣布将涨价。目前，两轮电动车的主要玩家中，新日、哈啰、雅迪等暂时还未宣布涨价。

但与年销量800万辆以上的爱玛等品牌不同，对于正在着力开拓下沉市场、刚越过百万辆销量的小牛电动而言，“被迫”涨价多少显得有些无奈。

（图源：视觉中国）

业绩高增长，神话已破灭

涨价、3·15点名，这些都把年轻的两轮电动车头部企业小牛电动推到了聚光灯下。

3月30日，小牛电动CEO李彦出现在某直播间中，回应受众关心的问题。一场直播，吸引了近6万人涌入观看，网友们不断地提问自己对于小牛电动的疑问。

直播间中，李彦坐在一个空荡的会议室里，身穿一身亮黑色西装，戴着一副黑框眼镜，试图从容地面对来自媒体、网友们抛出的问题“”。

李彦表示，此次涨价是应对供应链涨价的手段之一。如果想要通过其他手段应对成本上涨，只能整合上下游。“小牛电动还没有足够的体量，涨价实属被动。”

在此次涨价之前，3月中旬，小牛电动刚刚发布了2021年财报。2021年，小牛电动营收和净利润都实现了双增长，其中，营收为37.05亿元，同比增长51.56%；净利润为2.26亿元，同比增长33.9%。

2021年全年，小牛电动旗下全部主要产品合计销量103.79万辆，同比增长72.5%，总销量首次突破百万辆，其中中国市场销量98.8万辆，完成年度目标。

在2021年业绩发布后，小牛电动高管称2021年是该公司“迄今为止最为成功的一年”。但就在这份财报发布当天，在纳斯达克上市的小牛电动（NIU.O）股价下跌16.86%，收盘价8.68美元/股，已跌破9美元/股的发行价。

相比之下，2021年小牛电动股价还处于53.38美元/股的高位，如今总市值为不到8亿美元，比高点已跌去近四分之三。

这背后，小牛电动2021年业绩的高增速是建立在此前一年业绩不佳的基础上的。2020年小牛电动净利润下滑了11.28%，营收增速虽然有17.7%，明显慢于同行，同一时期的雅迪及爱玛营收增速分别为61.76%、23.8%。

单季度财报数据让小牛电动的疲软更加明显。2021年第四季度，小牛电动营收为9.86亿元，同比增长46.74%；净利润为4765万元，同比下降了18.13%。

在业内人士看来，小牛电动市值的大幅缩水，部分是受到近期中概股普遍下跌行情的影响。更为重要的是，投资者对小牛的估值逻辑开始改变。

小牛电动的出现曾为整个传统两轮电动车品牌打开思路。依靠高端化、智能化、互联网化等标签，小牛电动在两轮电动车领域与雅迪、爱玛等展开差异化竞争，平均价格比传统两轮电动车贵上2倍。广发证券研究显示，据统计，2017年至2020年，小牛电动产品均价一直维持在每辆4000元以上，而传统电动车厂商产品均价约每辆1500-2000元。

也因此，小牛电动被外界称为“两轮电动车里的特斯拉”。部分投资者曾将小牛作为一家 科技 公司来做估值，而非仅仅是一家两轮电动车的生产企业。

但在2021年小牛销量的高增长，是以牺牲价格换来的。根据财报，2021年小牛在国内市场的单车均价同比下降8.8%至2959元，是该公司在国内的单车均价首次跌破3000元。

随着小牛不得不以价换量，“ 科技 公司”的神话开始破灭。再加上高管的变动、机构投资者逐渐淡出，让这家成立不足8年的公司显得颇为凄凉，互联网加 科技 带来的溢价能力也逐渐消退。

（图源：视觉中国）

向低价车“妥协”

小牛的创始人李一男，曾是 科技 行业中颇为的“天才式”人物。他25岁当上华为副总裁，被任正非称为“红孩儿”。此后，李一男加入百度担任首席技术官，百度李彦宏曾赞许说，全世界有能力做这一岗位的人不超过三个，李一男是其中之一。

“天才”李一男曾是小牛电动的 科技 光环之一。然而，2018年李一男辞去CEO职位离开小牛。Choice最新数据显示，目前李一男在小牛电动的持股比例已从上市之初的39.5%减少至28.6%。

去年，李一男对外公布了他的新创业项目牛创新能源，发布“自游家”品牌，开始加入四轮的新造车。根据官方信息，自游家NV预计于今年9月交付首批用户。

《 财经 天下》周刊了解到，小牛电动的很多中高层也都跟随李一男加入了造车行业。在外界看来，李一男投奔新造车，正是看到了两轮电动车市场的局限。

众所周知，两轮电动车的天花板并不高，技术护城河也不宽。受到小牛电动的“启发”后，竞争者很快涌入。小牛电动成立于2014年，证明了两轮车高端市场的潜力后，行业头部品牌雅迪在2015年便开始尝试高端化。在当年的全国经销商大会上，雅迪表示要“远离价格战，专心做更高端的电动车”。不止是雅迪，包括艾玛等品牌，后几年均推出了单价在4000元甚至5000元以上的中高端车型。

这对小牛电动造成了巨大的影响。某两轮电动车企业的一位负责人告诉《 财经 天下》周刊，“小牛电动的高端市场被竞争对手狙击，低端市场如果没有反击，小牛电动的市场必定会越来越狭窄。”

事实上，虽然小牛电动的智能化、高端化形象，已经培养了一定的消费群体，但在两轮电动车市场，这个群体占比并不大。相比于小牛电动此前每年数十万辆的体量，市场腰部品牌新日早在2016年就达到了百万销量的级别，占据市场老大的雅迪2021年销量更是突破了1380万辆，2020年爱玛的销量也已接近800万辆。

2021年7月，雅迪进一步推出了面向城市高端出行的全新子品牌VFLY，定价从6999至19800元不等。爱玛子品牌小帕，则推出了售价从4999元到9999元的产品。

“雅迪的高端车在线下很多门店是不卖的，雅迪这样做是为了给品牌背书，立个招牌，证明自己具有强大的研发实力。”有业内人士告诉《 财经 天下》周刊。

失去高端护城河的小牛电动，需要进一步打开市场，只能尝试降价换量，推出更多低价产品。

2019年，小牛电动推出子品牌Gova，该系列产品售价在2499元至4599元。其中GovaGO一度推出了“原价2299元，折后1999元”的优惠，迅速成了爆款。当年，Gova系列产品的销量达到了2.2万辆。2020年，Gova系列的销量大幅提升至16.85万辆，占总销量的近3成，成为了驱动小牛电动2020年销量的中坚力量。

2021年4月，小牛电动继续推出了Gova系列的F0和C0两款车型。此后，一逢电商节，小牛电动便会加大促销力度。2021年暑期间，小牛电动推出了“个人出行季”的促销活动，小牛Gova G0、G2全系车型直降500，小牛电动Gova G3全系车型直降300。

于是，到了2021年发布半年报时，小牛电动旗下高端产品NQI、MQI和UQI系列在总销量中的占别为11%、14%和19%，相对低端的Gova系列已占到总销量的56%

随之而来的是小牛电动单辆车收入逐年下滑。2021年全年小牛单辆车收入为3569元，同比下降了12.15%。此前的2020年，小牛电动单辆车收入4062元，同比下降了17.56%。而小牛电动2019年单辆车的收入为4928元。

即便这样，李彦依然矢口否认是因为“低价车型拉低单车收入”。他表示，单辆车价格下滑是因为小牛电动推出了新产品，即在海外销售的价格更低的电动滑板车。据他透露，这款产品的销量大约为1.5万台，实际占比并不高。

（图源：视觉中国）

下沉市场放不下身段

《 财经 天下》周刊在小牛电动发现，其线下网点的布局，大多数分布在一二线城市。为了弥补线下门店的不足，小牛电动从2018年起以平均每天新开超过2家店的速度大幅扩张，从2018年底的760家增长至2021年底的3108家。仅2021年第四季度，小牛3个月拓展了422家门店。

但在行业之中，这样的速度并不算快。去年才正式入局两轮电动车市场的哈啰，目前门店数量已超过了3000家，而行业头部的雅迪已经有超过3.5万家门店，爱玛于2020年的全国门店数量也超过了3万家。

这背后，小牛在门店合作上一直不愿“放低姿态”。与下沉市场颇为多见的两轮车大卖场不同，小牛对门店的管理有着相对严格的限制。一个曾在福建某地区从业的小牛电动门店的员工王超告诉《 财经 天下》周刊，小牛门店只能卖小牛电动车，不卖其他品牌的车，而其他品牌的门店往往可以同时容纳多个品牌，这限制了小牛网点的扩张。

《 财经 天下》周刊了解到，按照小牛此前的渠道拓展规划，希望产品出来后能迅速被众多用户接受。在此基础上，开设服务网点，拓展一些门店，逐渐扩大规模。

于是，在王超任职的一年中，小牛加盟商们面对市场的竞争压力很大，“全国加盟商们有一个特定的群，他们会共同讨论，针对小牛的市场需求进行分析，推出相对应的策略。”

但小牛的产品却并未如官方所预期的那样在低线城市大受欢迎。渠道“下不去”的背后，是小牛的产品在下沉市场并不占优势。

王超说：“当初小牛电动入局福建莆田的时候，销量特别不好。因为莆田人觉得花大价钱买电动车不值得。”

李彦在直播间里也大方承认，小牛“下不去”，一是车型不够多，只有几款车，价格下不来；二是锂电池的车都集中在一二线城市，其他市场都是铅酸电池的车。“产品不合适当地的城市，只适合一部分小众人群。”

这就形成了一个死循环。没有合适的产品，网点跟不上，服务能力和品牌知名度又打不开，导致销量不佳。

与此同时，小牛电动的成本也持续上升。2021年第四季度，其运营开支达到了1.89亿元，同比增长57.1%。其中，销售支出近亿元，已是研发支出的两倍之多。

这直接影响到小牛电动的毛利——2021年全年毛利率为21.9%，2020年为22.9%。小牛电动解释称，主要是由于推出各种新产品导致原材料成本上升以及产品组合发生变化。

（图源：视觉中国）

未来变数多

招商证券数据显示，2018年至2020年，行业CR4（雅迪、艾玛、台铃、新日)市场份额从47.4%提升至57.9%。虽然小牛电动也在成长，但市场格局已成型。

相比之下，竞争对手用了比小牛更务实的策略，维持更低的价格，品牌上也更多投入。截至目前，雅迪、爱玛的毛利率低于小牛电动，以2020年为例，雅迪的毛利率为15.9%，爱玛的毛利率仅为11.35%。

在刘森看来，雅迪销量大是因为具备供应链成本优势，爱玛“钱都花在了广告上”，小牛定位两轮智能电动车，但“市场容量空间有限，小牛开再多店的话车卖给谁是个问题，况且小牛有自己的客户群体就够了。”

李彦也承认，小牛电动是一个相对比较小众的、做高端产品的研发公司，确实在供应链优化能力上存在着很大不足，也没有供应链的基因。

而小牛潜藏的危机远不止于此。被迫走入中低端市场的小牛电动，在消费端面临诸多投诉。黑猫投诉平台上，因刹车异常、中控无信号、车灯不亮等售后问题，小牛的投诉已经高达1600多条。

2021年8月，小牛电动旗下的江苏小牛电动 科技 有限公司，因生产经营不符合国家标准的电动自行车，被常州市武进区市场监督管理局处罚了共计30万元。

小牛是否应该继续加大中低端市场的投入，行业中存在不同看法。

北京特亿阳光新能源总裁祁海珅对《 财经 天下》周刊表示，目标客户类型的定位非常关键。比如，针对年轻女性的优雅型电动车和快递小哥用的多功能型电动车，需求是不一样的，与其片面追求高端或者大而全、不如做细分领域的冠军，深挖客户需求、增加客户黏性。

有较为乐观的行业观点认为，小牛电动不必这么急躁。此前两轮电动车是传统的制造业，拼的是成本、价格，未来拼的是 科技 ，智能化。因此小牛电动继续加强 科技 投入，或许可以在未来保持在小众市场的竞争力。

李彦非常看好目前两轮电动车行业的改变。他认为目前的市场竞争是激烈，如果大家都纳入新的性能和技术，将高端智能化车型做成规模化，成本最终能降下来。

上述业内人士也认为，续航、安全等特性是两轮电动车企业的根本，技术层面具有一定的相通性。但目前行业正在从功能化到智能化转变，很多功能有待开发和挖掘。

但这些智能化的成果何时会转化为产品竞争力，还有待验证。信达证券数据显示，以智能化为标志的高端两轮电动车渗透率在2020年只有0.8%，预测到2025年才会突破至两位数。而两轮电动车符合消费者需求的智能化方向究竟在哪里，还需要小牛电动和同行一起去 探索 。

小米电动汽车什么时候上市

小米造车一直都是一个疑惑的问题，大多数用户都在期待小米造车，但是很多用户都不知道小米到底会不会造车，也有很多用户在期待小米造车。小米从前几年开始造手机，一直到如今，可以说对整个手机行业都是一个比较大的打击。很多厂家的价钱也是小米压下来的。 前段时间，有媒体爆料小米和特斯拉进行会面，因此就有大量的用户觉得小米接下来是不是会打算造汽车，但是小米从来没有正面承认过，大多数用户一直在期待着小米造出的汽车，毕竟现在这个社会是一个比较现代化的社会，很多人都在期待着小米带来智能化的体验。目前，小米也已经推出了智能家居，大多数用户也选择了此类产品。对于消费者来说，简单便宜好用的东西就是最完美的东西，我们也应该对小米抱有希望，毕竟，小米已经在很多领域有了新的突破。 小米公司的管理层也没有进行相对应的回答，此前，也有多名用户致电小米公司，但是都没得到准确的答复，现在的这个社会，是一个网络化，数字化的社会，人们只会希望自己的生活变的越来越方便，比如未来的自动驾驶汽车，现在的智能扫地机器人等智能化的家居设备。? 我相信小米在未来会给我们带来新的突破。因为有大量用户正在默默支持着小米的发展。小米的发展也是被用户看在眼中的，所以我认为小米造车都是未来的事情。他一定会在新的领域给我们带来新突破。作为消费者，我们期待着他造车的成功，同时我也希望他在这个领域有所发展，为我们国家做出科研的贡献。让我们的国家在汽车领域变得越来越强，变得越来越好。

雷军谈小米梦想：让全球每个人都能享受科技带来的美好生活

小米汽车宣传

网名炒作；这个的发生要从2014年开始，大批的网络喷子涌现于各种贴吧、论坛、相关传播网站。他们通过无厘头的谣言，无厘头的设计方案，还真真实实的把小米汽车的概念版本设计出来，让很多不明真相的群众把其当成了事实。

谣言传播：2014年4月有人说小米的董事长雷军，曾透露将有小米纯电动车的生产。还预计在2015年的时候就可以实现产量，引导大量的著名媒体进行宣传比如人民网、新华网、雷锋网、TechWeb等。

辟谣：在2014年的4月5日，雷军在自己的微博上澄清了这一。他们说他没有参加任何新车的发布会，根本没有考虑过做什么小米汽车，他当下的还是小米手机的更新与发展。

小米汽车谣言

谣言一：有人在网上上传了雷军参观特斯拉生产线的照片，就义正言辞的写了大篇幅的文章进行宣传。还给予了小米汽车的销售价格，3万9千9百99元，这一坑爹之举把这一谣言推向了顶峰。

谣言二：镶嵌MIUI系统的产生，很多谣言者们断章取义的说，你可以用一台奥拓的价钱购买到这款汽车。还通过很多事例来证明有人购买到了，还说以为刚刚毕业的学生只用了几万元就买到，还说给了些什么类型的等。

谣言三：销售量的数据，专利的数据，一一的被谣言传播者放到了网上。还有什么小米汽车的车展，通过各种技术的合成让很多不清事情的观众们信以为真。

小米汽车总结

他只是一场闹剧，却带来的巨大反响。你也可以认为是品牌的恶意炒作，也可以认为是竞争对手的恶意诋毁。当谣言的发生时，有很多人抱着相信的态度也有很多人抱着质疑的态度，无论你是什么态度都有一种事不关己高高挂起的人生观。

小米造车未立项，那是不是表示近期看不到小米制造的汽车？

作者：龚进辉

日前，小米掌门人雷军在微博上表示，小米的梦想是“让全球每个人都能享受 科技 带来的美好生活”。不得不说，小米的梦想很伟大，是一家非常有追求、有情怀的 科技 公司。

事实上，成立11年来，小米不仅是这样想的，也是这样做的。无论是手机还是AIoT，背后都是梦想驱动，都倾注小米团队大量心血。

手机方面，去年，小米迎来成立10周年，雷军在回顾10年历程时表示，当时团队没有任何硬件研发和制造经验，居然敢说“要做最好的手机，卖一半的价钱，推动智能手机在全球普及”，居然能有这么多人相信并愿意一起干，一干就是10年。

功夫不负有心人，终于在今年Q2，小米出货量首次超越苹果，跻身全球第二，取得有史以来的最佳成绩。不过，其并不满足于此，上个月，雷军立下新的Flag，喊出3年冲击全球第一。换言之，未来3年小米将强势挑战三星的霸主地位，野心勃勃可见一斑。

AIoT方面，小米一直希望用互联网思维来改变中国制造业“低端”“便宜没好货”的固有印象，将小米手机的成功经验复制到各行各业。为此，小米以投资+赋能的形式扶持100多家生态链企业，助力中国品牌在全球崛起，打造出紫米、华米、石头 科技 等优秀企业。

如今，小米已建成全球最大规模的消费级IoT平台，随着5G+AIoT战略的稳步推荐，小米AIoT平台将继续保持高速增长。雷军相信，只要不断做出“感动人心、价格厚道”的好产品，就能和用户成为真正的朋友，营收、净利润、市场地位等自然纷至沓来。

不光如此，在当前大热的新能源 汽车 领域，“梦想”依然是深刻影响小米决策的一大关键词。今年3月底，小米宣布正式进军智能电动 汽车 领域，9月1日小米 汽车 正式成立，注册资本100亿元，由雷军本人亲自挂帅。

雷军曾表示，用高品质的智能电动 汽车 ，让全球用户享受无所不在的智能生活，这就是小米造车的初心。从个人设备，到智能家庭、智能办公，再到智能出行，小米将用 科技 的力量，全力为米粉提供全方位、全场景的美好智能生活。

他坦言，小米造车将是自己人生最后一次重大创业项目，“我很清楚，这个决定意味着什么，我愿意押上我人生全部的声誉，再次披挂上阵，为小米 汽车 而战！”雷军立志造一辆感动人心的好车，定将拼尽全力、迎难而上，只为不负众望。

当然，雷军比谁都更清楚，通往梦想的道路注定很漫长、很坎坷，但自己充满信心，拥有坚定的必胜信念。“只要一路上有米粉支持，我相信，我们的梦想一定可以实现！”

可以预见的是，创业是一条没有止境的道路，小米将向着梦想的方向奔跑，坚持三大铁律——技术为本、性价比为纲、做最酷的产品，一往无前、生生不息。未来的道路已在脚下，出发，一起去铸就小米新十年更大的辉煌。小米加油！

网传小米造车有望4月立项，你看好小米造车吗？

小米造车一直是最近比较火热的一个话题，没有人知道这个说法到底是不是正确的，如果没有正确的回应的话，我认为小米在近期造车的想法是没有的。众所周知，小米的主打业务是造手机，他在手机市场已经有很大的成就了，可以说，同行的手机价钱就是被小米集团降低的。如果没有小米的产品，那么我们现在所用的智能手机可能就会价钱非常昂贵。在早期，也有网友爆料，说小米集团董事长会见特斯拉，在那个时候，就有人猜测，小米是不是真的要造车了。 网友的猜疑越来越多，也有网友认为小米如果造车的话，那么在整个汽车行业都会是一个比较大的打击，因为现在的汽车行业竞争也比较激烈，可以说是各有千秋，有人认为燃油车好也有人认为新能源汽车好，总之，目前的汽车市场也比较混乱。可以说是各大汽车公司都想在此领域获取利润。据我所知，目前也已经有多家汽车公司倒闭，用户在公司购买的汽车售后无法保证，这也就导致大多数的用户不敢再去轻易相信汽车品牌。对国产汽车品牌更是无比害怕。 也有大多数的米粉为小米汽车设计相当多的概念，可以看出，用户对小米造车的期望是有多么的高，当然，小米集团说小米造车并没有立项。这也就说明了小米最近没有造车的打算。? 作为消费者，我们支持国产品牌自然是正确，期望一个国产品牌的发展自然也是合理的，那么，我们更加要做到的是理性消费，不要让一件虚无缥缈的事情左右你的决定。如果是这样的话，那么我建议广大用户还是应该按照自己的需求选择自己需要的品牌。

如果能够多一个可以选择的品牌，对于消费者来说并没有什么坏处，所以没有理由不看好小米造车啊。但是小米是一家互联网公司，想要在造车行业有所建树其实是很难的，就算是有资本但是没有相对应的技术，所以对于互联网公司来说想要进入汽车行业是有一定难度的，起初大概率也是和某个车企进行合作，只有有了基础之后才有能力正式进入汽车行业。

就像是现在的手机行业一样，手机行业蓬勃发展可以说是?百家齐放，百花争鸣?，竞争激烈对于消费者来说并不是什么坏事情，这样的大环境下消费者可以有更多的选择机会，企业也不会一家独大，手机的价钱也可以得到很好的制约。而汽车行业相对于手机行业来说更是激烈，有很多的国家都会有知名的汽车品牌，所以一句话来说就是?多一个小米不多，少一个小米不少?。

但是对于消费者来说多一个选项是一件好事，而且小米给人的一贯印象就是?性价比?，哪怕小米现在急忙脱掉性价比的?帽子?。最初小米进军手机行业，对于手机行业产生了很大的影响，最初的智能机价钱普遍较高，动辄就要四五千元，小米的加入彻底?搅乱?了市场的规则，把手机的价格拉低了不止一个档次，让更多的人可以体验到智能手机。

如果小米真的要进入造车行业，相信很多的人对于小米是很期待的，期待小米能够像当初搅乱手机行业一样搅乱汽车行业，把汽车的价格拉低，让更多的人花更少的钱买到更高配置的汽车。而且在网上也有人对小米的未来做出了?规划?，进军汽车行业之后也希望小米能够进军房地产，推出一款极具性价比的房子，虽然只是?调侃?，但是看得出来很多人都希望这一天的到来。